爱伊美:从贴牌 到自主品牌的华美嬗变

美国纽 约曼哈顿第五大道,是全球 奢侈品的梦幻天堂,全世界最著名的珠宝、服装、化妆品云集于此。在第五大道开店,租金可谓天文数字。即便如此,还是有 一家来自宁波的服装品牌前来试水,她就是爱伊美。

爱伊美公司创建于1979年,是一家设计、制造、销售爱 伊美品牌系列服装的大型生产企业。1989年公司 荣获国家纺织工业部首批部优产品,从此 “爱伊美”品牌借 助东风名声鹊起。目前,公司已拥有 “浙江省名牌产品” “中国名牌”和商务部 “重点培 育和发展的出口名牌”等一系列殊荣。2005年,爱伊美出口的大衣、西服还 取得国家质检总局颁发的免验证书,两项产 品双获此证书在全国还仅此一家。

在宁波市奉化滕头村,提起 “爱伊美”的发展历程,几乎人尽皆知。从最早 十几台机车发展起来的爱伊美,如今已 成为滕头村的龙头企业,成为全 国最大羊绒服装的定点生产企业之一。紧追时尚、把握潮流,始终将 眼光对准世界时尚界似乎是爱伊美与身俱来的秉性。早在1997年,爱伊美 公司便出巨资成立了技术开发中心,开展服 装针织与粗纺面料产品的系统研发,培养造就了一批 “嗅觉”灵敏、才智兼具的设计人才,并与国 内外高级设计师联手,在上海、大阪、巴黎和 纽约设立了新品设计开发室。近几年,其投放 新品的研发资金每年达600~700万元,新产品、新款式产值贡献率达40%。

夯实基础后,2008年9月爱伊 美向质检总局提出了 “爱伊美” (AIYIMEI)牌大衣、西服的 出口免验续延申请,2008年12月,顺利通 过质检总局免验专家组现场审核,2009年2月,再次加冕 “出口免验”资格。爱伊美 直接受益免交检验费100多万元,其他因 通关速度的加快、物流周 期的缩短而带来的效益则更加可观。

印鹤鸣 是爱伊美进出口有限公司的经理,直接参与了第五大道 “AIYIMEI”服装专 卖店的筹备和运作。印鹤鸣称,这个服 装专卖店是宁波本土品牌国际化道路上的一个缩影。时光倒回到五年前,印鹤鸣 在美国一家商店里看到一件标价为1万多美元的羊绒大衣,款式、面料都 像极爱伊美的模样。印鹤鸣 有意识的翻了翻这件衣服的商标,一看是 “STJOHON”的,心里咯噔一下。原来, “STJOHON”作为美 国的一个著名品牌,也是爱 伊美的合作客户,这种款 式的羊绒大衣就是 “STJOHON”公司叫 爱伊美贴牌制造的,爱伊美公司卖给 “STJO-HON”的价格仅为300美元。巨大的 差额在印鹤鸣心头掀起了狂澜。回到宁波后,印鹤鸣汇报此事,与公司 领导的想法一拍即合。经过一 系列紧张地准备后,2004年利用 其在海外注册的 “AIYIMEI”商标,在纽约第五大道40街上开 出了服装专卖店。

经过5年的历练,现在,爱伊美 服饰公司在法国巴黎、日本东 京等都设立了销售分公司,在美国、日本、英国、法国、德国、意大利等30多个国家注册了 “AIYIMEI”商标。在国内有10多个营销分公司,产品销往20多个大中城市,并成为国家质检总局、公安部、最高人 民法院以及国家工商局等众多单位的制服定点生产企业。
一切皆因有爱,一切皆因有爱伊美
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